Skip to content

🤳 UK FM Kurz Digitálny Marketing, Materiály, Prezentácie, Zdroje - Univerzita Komenského v Bratislave Fakulta managementu UK FM

Notifications You must be signed in to change notification settings

miroslav-reiter/Digitalny_Marketing

Folders and files

NameName
Last commit message
Last commit date

Latest commit

 

History

26 Commits
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Repository files navigation

🤳 Digitálny Marketing

  • Prednášky/Cvičenia Digitálny Marketing
  • Univerzita Komenského v Bratislave Fakulta managementu UK FM 2023
  • Prednášajúci: PhDr. Ing. Mgr. et Mgr. et Mgr. et Mgr. Miroslav Reiter, DiS., MBA, MPA, MSC, DBA, Ing. Paed. IGIP
  • Kontakt: riaditel@it-academy.sk | miroslav.reiter@fm.uniba.sk
  • Úroveň: Začiatočník
  • Odporúčané kolaboračné nástroje na prácu v tíme: Mural, Jamboard, Miro, Microsoft Word a PowerPoint v OneDrive, Google Workspace

🔥 Sylabus/Čo nás čaká a neminie...

  1. Porovnanie tradičného a digitálneho marketing.
  2. Digitálny marketing a jeho základné koncepty.
  3. Digitálne prostredie.
  4. Digitálny marketingový mix.
  5. Špecifiká správania zákazníkov v digitálnom prostredí.
  6. Digitálny marketingový výskum a analytika.
  7. Digitálna marketingová komunikácia.
  8. Nástroje digitálnej marketingovej komunikácie.
  9. Meranie účinnosti digitálnej marketingovej komunikácie.
  10. Digitálne marketingové stratégie.
  11. GDPR a ochrana spotrebiteľa v digitálnom prostredí.
  12. Nové trendy v digitálnom marketingu.
  13. Marketing 4.0.

👨‍🏫 Výsledky vzdelávania

  • Získať prehľad/komplexnú bázu informácií z prostredia digitálneho marketingu
  • Využívať odborné znalosti v praxi
  • Porozumieť kľúčovým konceptom digitálneho marketingu vrátane výhod a limitácií
  • Zdokonaliť sa v tímovej spolupráci a prezentovaní
  • Nadobudnúť zručnosti vo využívaní vybraných marketingových nástrojov a kolaboračných programov
  • Osvojiť si základy z merania úspešnosti reklamy a dôležitých vybraných metrík
  • Pracovať so získanými vedomosťami v digitálnom prostredí
  • Schopnosť identifikovať a riešiť problémy
  • Zlepšiť podnikavosť, schopnosť identifikovať nové (podnikateľské) príležitosti
  • Schopnosť sa samostatne ďalej vzdelávať sa a organizovať svoje učenie v oblasti marketingu a reklamy
  • Naučiť sa myslieť a konať ekonomicky
  • Pripraviť sa na budúcu prácu alebo podnikanie v oblasti manažmentu, marketingu a reklamy

📈 YouTube video záznamy z cvičení Playlist

YouTube kanál IT Academy

🥇 Podmienky na absolvovanie predmetu

  • 20 bodov formou tímovej práce v podobe semestrálneho projektu
  • 20 bodov získanie Google/Hubspot/LI/Udemy/VITA certifikácie Základy digitálneho marketingu, Digital Marketing + aktívna účasť
  • 60 bodov záverečné hodnotenie
    • Skúška – písomná, online test

🏆 Ako a Čo hodnotím v odovzdanom Projekte?

Krátka odpoveď: Všetko.

Dlhšia odpoveď:

  1. Splnenie povinných náležitostí.
  2. Obsah, forma a kvalita prezentácie.
  3. Pripravenosť a odprezentovanie/prednes.
  4. Pridaná hodnota a prínosy projektu.

🛠️ Nástroje pre Digitálny Marketing

  1. Marketingové Briefy/Plány/Zadania
  2. Google Plánovač Kľúčových Slov/Google Keyword Planner, Google Search Console, Google Trends
  3. Microsoft Excel, Open Office, Libre Office, Google Tabuľky/Google Sheets, Google Open Refine
  4. Keyword Tool
  5. Longtail Keyword Research Tool
  6. PEST/STEP/PESTEL analýza image
  7. PEST/STEP/PESTEL impact map image
  8. Google Analytics Demo/Testovací účet a Sezonnosť image

📊 Čo je Digitálny Marketing?

Online marketing, Internetový, i-marketing, webový marketing, online marketing, elektronický marketing, e-marketing

  • Skupina viacerých činností, praktík a postupov, ktoré sa snažia naplniť ciele získavať nových návštevníkov, udržať ich a ich návštevu premeniť na obchod.
  • Je to proces (práca s dátami) v online/digitálnom prostredí
  • Rôzne formy digitálneho marketing: SEO, PPC, Emaily, Affiliate program, Mobilné aplikácie, Dropshipping, Retargeting/Remarketing...
  • Nové média a formáty

🚀 Proces Digitálneho Marketingu

  1. Analýza trhu
  2. Analýza konkurencie
  3. Analýza vlastnej webovej prezentácie
  4. Marketingová stratégia
  5. Marketingový plán
  6. Exekutíva podľa marketingového plánu
  7. Vyhodnotenie. Každá realizovaná marketingová činnosť je vyhodnocovaná podľa kľúčových metrík výkonnosti (KPIs)
  8. Optimalizácia marketingových aktivít. V prípade ak KPIs indikujú nutnosť úpravy marketingových aktivít (napr. reklamné texty), tieto sú následne upravované. Výnimočne sa pristupuje k úprave marketingovej stratégie, menej výnimočne k úprave marketingového plánu
  9. Prieskum trhu v rámci ktorého sledujeme ako konkurencia reaguje na implementáciu marketingových aktivít

💸 Porovnanie marketingu

image

🌟 Prehľad Online marketing

image

SEM - SEARCH ENGINE MARKETING

💰 PPC (PAY PER CLICK) Google Ads (AdWords)

image

SEM zahrňuje platené reklamy vo vyhľadávaní – PPC aj SEO (Search Engine Optimization).

  1. PPC – Pay Per Click/Platba za klik (Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads, Bing Ads...)
  2. CZK/CPC - Cena za klik/Cost per Click (priemerne 3,17 % Vyhľadávacia Sieť/Search a 0,46 Obsahová Sieť/Display)
  3. MP/CTR - Miera prekliku/Click-Through Rate (priemerne $2,69 Vyhľadávacia Sieť/Search a $0,63 Obsahová Sieť/Display)
  4. CZA/CPA - Cena za Akvizíciu/Cost per acquisition (priemerne $48,96 Vyhľadávacia Sieť/Search a $75,51 Obsahová Sieť/Display)
  5. CTZ/CPM - Cena za Tisíc Impresií/Cost per thousand impressions
  6. NI/ROI - Návratnosť investícií/Return On Investment, ROI = (Výnosy z Investície – Náklady na Investíciu) / náklady na investíciu, (priemer 800 %)
  7. CR - Konverzná miera, konverzný pomer/Conversion rate (priemerne 3,75 % Vyhľadávacia Sieť/Search a 0,77 % Obsahová Sieť/Display)
  8. NIR/ROAS - Návratnosť investícií do Reklamy/Return on Advertising Spend, ROAS = (Výnosy / Náklady na Reklamu ) x 100 %, (Ideálne 4:1), 1 Euro náklady, ktoré značka minula, aby vygenerovala výnosy 4 Eurá,, udáva sa v percentách (priemer 2:1 Vyhľadávacia Sieť/Search a 8:1 Obsahová Sieť/Display). Koľko Eur mi prinesie 1 Euro investované do reklamy. V Google Ads (Adwords) je dostupný ROAS teda Cieľová návratnosť investícií do reklamy.
  9. PNO - Podiel nákladov na obrate, PNO = (Náklady na Reklamu / Tržby) * 100, (Náklady na Reklamu / Výnosy ) * 100 % (priemer 2:1 Vyhľadávacia Sieť/Search a 8:1 Obsahová Sieť/Display)
  10. UKV/USP - Unikátne Konkurenčné Výhody/Unique selling proposition
  11. KVI/KPI - Kľúčové Ukazovatele Výkonu, Kľúčové Výkonnostné Indikátory/Key performance indicators

image

image

Zdroj Wordstream

About

🤳 UK FM Kurz Digitálny Marketing, Materiály, Prezentácie, Zdroje - Univerzita Komenského v Bratislave Fakulta managementu UK FM

Topics

Resources

Stars

Watchers

Forks

Releases

No releases published

Packages

No packages published