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第4消费时代

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作者:  [日] 三浦展 
出版社: 东方出版社
副标题: 共享经济的新型社会
原作名: 第四の消費
译者: 马奈 
出版年: 2014-10-30
页数: 266
定价: 42.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787506077293

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消费社会的四个阶段以及消费特征

时代划分 第一消费社会(1912-1941) 第二消费社会(1945-1974) 第三消费社会(1975-2004) 第四消费社会(2005-2034)
社会背景 从日俄战争胜利开始至中日战争以东京、大阪等大城市为中心的中等阶段诞生 以战败、复兴、经济高速增长期开始至石油危机大量生产、大量消费全国一亿人口中产阶级化 从石油危机开始到低增长、泡沫经济、金融破产、小泉改革差距拉大 雷曼危机、两次大地震、经济长期不景气、不稳定等导致收入减少人口减少导致消费市场缩小
人口 增加 增加 微增 减少
出生率 5 5->2 2->1.3~1.4 1.3~1.4
老年人比率 5% 5%-6% 6%-20% 20%-30%
国民价值观 national消费属于私有主义,整体来讲重视国家 family消费属于私有主义,重视家庭、社会 individual私有主义、重视个人 social趋于共享、重视社会
消费趋向 西洋化,大城市倾向 大量消费大的就是好的,大城市倾向,美式倾向 个性化,多样化,差别化,品牌倾向,大城市倾向,欧式倾向 无品牌倾向,朴素倾向,休闲倾向,日本倾向,本土倾向
消费主题 文化时尚 每家一辆私家车,私人住宅,三大神器,3C 从量变到质变,每家数辆,每人一辆,每人数辆 联系,几人一辆,汽车分享,住宅分享
消费承担者 中等阶级家庭,时尚男女 小家庭,家庭主妇 单身者,啃老单身 所有年龄层里,单一化的个人

从第二消费社会到第三消费社会五点变化:

  1. 从家族到个人(从一家一台到一人一台)
  2. 从物质到服务
  3. 由量到质(从批量生产产品到高档消费、品牌商品)
  4. 从理性、方便到感性、个性化
  5. 从家庭主妇到职场女性

第三社会向第四社会的转变包括以下五个特征:

  1. 从个人意识到社会意识,从利己主义到利他主义
  2. 从私有主义到共享意识
  3. 从追求名牌到追求简单、休闲
  4. 从崇尚欧美、向往都市、追求自我到日本意识、地方意识(从集中到分散)
  5. “由物质到服务”的真正实现,或对人更为重视

企业、行政部门以及市民自身在第四消费社会应该如何去做。以下就是相关的行动原则:

  1. 把社会全体(包括生活形态、商务、城市建设等)改变为共享型社会
  2. 鼓励人们逐步贡献出私有物质,促进公共环境的形成。
  3. 培育地方独特的魅力来吸引更多的年轻人,使他们享受地方生活,在地方开展工作。
  4. 尝试从金钱到人情、从经济原理到生活原理的转变。