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作者: 詹新惠
出版年: 2011-8
页数: 247
定价: 36.00元
ISBN: 9787565702471

第二章 一般网络新闻写作

第一节 网络消息类新闻的写作

一、核心提示

核心提示的写作有三种方式。

第一,采用“5W式”写作,类似导语的模式,将何人、何时、何事、何处、为何一一在提要中写清楚

第二,采用“悬念式”写作,用最吸引人的兴趣点来吊足用户的阅读胃口,只言片语说其一点但没有更多的解释

第三,采用“要点式”写作,摘录文章中最有价值或者最中心的一段话直接作为核心提示

二、新闻主体

力图在15秒内得到想要掌握的信息的要点,那些只阅读新闻简要内容的人是坚持阅读完全文的人的3倍,即便是阅读“全文”的读者,实际上也只阅读了全文内容的75%而已。

倒金字塔式结构,把最关键的新闻事实划为第一层次,然后依次展开次要的新闻事实、细节、背景等作为第二、第三甚至第四层次。

导语写作。首先要将最重要、最新鲜、最能吸引人的新闻事实放在导语中。其次,要在导语中多用些表达中心意思的关键词、关键句,以简单的词句来浓缩新闻中最有价值的部分,实现导语的“可用性”。一个好的网络新闻导语应该具备简洁、准确、鲜明、生动、用事实说话、开门见山等特点,让用户能在尽可能短的时间内知晓新闻的内容精要。

正文写作。网络用户浏览新闻的注意力是有限的、跳跃性的,很难同时在一个段落里关注到两个重点,因此网络新闻的正文写作应遵循一个段落只表达一个意思的原则,必要的时候还可以用特殊的标记如加黑、变颜色等,将重点语句标记出来,这样就更能抓住用户的眼球,降低网络阅读的难度。此外,对于复杂的新闻事件,可以写作成若干条新闻,然后再将这些小新闻组合集纳在一起。集纳时既可以整篇文章显示,也可以采用“文章摘要+超链接”的方式,无论哪种显示方式,都需要在每篇文章之间做出明显的标示加以区别。

三、新闻背景

新闻背景是对新闻事件发生的历史、环境与原因所做的说明,解释事件发生的主客观条件及其实际意义,具有烘托和发挥新闻主题的作用,是新闻报道中不可或缺的重要组成部分。网络新闻背景写作的方式有三种:第一种方式是将新闻背景与新闻主体融汇在一起,穿插在导语、正文或结尾中;第二种方式是将新闻背景与新闻主体严格区别开来,放在不同的网页上通过链接的方式供用户随时查阅;第三种是对新闻主体中涉及新闻背景的关键词添加上超链接,读者在浏览新闻过程中就可以决定是否进入新闻背景阅读。此外,在新闻背景的内容选择上,除了相关的文字背景资料外,还要考虑多媒体内容的选用,使新闻既向外延、平面地展开,又向内延、纵深地展开,还能向空间延伸,实现背景资讯的立体化。

第二节 网络深度新闻的写作

学者彭兰将网络新闻业务的构成划分为四个层次:一是简单的“粘贴新闻”,靠快和全来赢得眼球;二是“加工新闻”,即对新闻进行加工整理,使其具有更好的质量和可读性;三是“组织新闻”,包括形式上的组织与内容上的组织,一方面是对现成新闻资源进行整合,一方面争取独创性;四是“解读新闻”,即对新闻事件或其中某些环节的来龙去脉、前因后果进行深度的剖析,释疑解惑。

如果说前两个层次“粘贴新闻”与“加工新闻”主要针对的是网络新闻的选择与编辑,那么,后两个层次“组织新闻”与“解读新闻”则针对的是网络新闻的策划与整合,也就是如何报道与写作网络深度新闻。

网络深度报道在报道性质、立意、要求上与传统媒体的深度报道大体一致,都要求对报道对象进行多角度、多层面的立体透视,严密谋篇布局,对新闻事件从历史渊源、因果关系、矛盾演变、影响作用、发展趋势等方面进行客观的解释、分析,全面深入地展开新闻内涵。但是,网络深度报道的结构、流程和写作与传统媒体的深度报道大相径庭,呈现出典型的网络特色。

结构上,网络深度报道不是用单篇文章的形式,而是多篇报道、多种形式的有机组合。编辑从不同的角度、层面选取消息、述评、图片和视频等,有的还需要添加互动板块,报道量增大,新闻体裁丰富,编排构成复杂,整体结构完全不同于传统媒体的深度报道,呈现出一个全新的网络新闻页面。

流程上,传统媒体的深度报道流程包括选题策划与选择、调查采访与求证、背景资料搜集与查找、新闻报道撰写;网络深度报道的流程包括选择话题(主题)、组织内容、运用互动、编排页面。两者都首先要进行选题的选择与策划,但接下来的流程则不尽相同,传统媒体重视采访,强调写作深度报道要进行深入、细致、全面的调查,要为写作搜集辅助性的背景资料,最后完成整篇深度报道的写作。网络媒体缺少采访环节,但需要搜集与选题相关的文章、材料,包括图片、视频,然后从中精心挑选能深度解读主题的内容,再设计、编排页面,最后以主题网页的形式呈现。

写作上,传统媒体的深度报道写作极其复杂,不仅要写作全面,围绕事件、背景、原因、意义、过程、分析、前景、预测、时效、时态和对策等多项内容展开,还需要一定的写作技巧,比如故事化叙事、调查数据论证、突出细节和情节冲突等。网络媒体深度报道的写作相对简易,借用评论“三段式”的模式:“第一段”介绍新闻事件主体及背景,提出问题;“第二段”从各种角度切入,将问题拆分为若干个小话题,再选用新闻或资料来支撑一个个小话题,以此分析问题;“第三段”归纳总结,写出结语。

在网络深度报道中,真正写作的成分相对较少,除了编者按、导语、结语、转折语以及小话题的标题需要编辑写作外,大多数的文章、内容都是摘编。网络深度报道是写与编的综合体,写与编的融合、内容与形式的结合、新闻与互动的整合造就了网络深度报道。

第三节 网络调查新闻的写作

网络调查新闻是基于网络互动技术,由网络媒体发起,针对一个时期或某个阶段的新闻事件、热点焦点、用户情况设计网上问卷调查所撰写的新闻。网络调查分为两种:用户情况调查与用户意见调查。用户情况调查包括本网站的网民构成情况、网上行为特点、网民对本网站新闻、服务及其他内容的意见等;用户意见调查主要是指网民对网站设置的调查题选项进行投票,以表达出自己的观点与意见倾向。

网络调查新闻的流程一般有四个环节:选择调查话题、设计调查问卷、分析调查数据、撰写调查报告或新闻。每一个环节都为最后的网络调查新闻写作铺垫基石。

选择什么样的话题作为调查对象有一定的原则标准。第一要注重时效性,必须是网民关注的最新发生的新闻事件、热点问题,或者是网民关注的社会生活发展的新现象、新趋势;第二要反映出重要性,所选话题切实对社会生活和公众利益产生一定的影响,比如社会变迁、自然灾害、战火战乱、政策调整、大案要案等;第三要体现出深刻性,即借助网络新闻调查帮助网民抓住新闻事件的焦点重点,深度开发,引人思考。

撰写调查新闻是对调查结果运用的方式之一。通过调查得到的结果涉及多个方面,网络媒体可以从中选取一个最具有新闻价值的方面来进行分析研究,撰写出网络调查新闻。调查新闻的结构有两种:一种是将调查源起、问卷选项与新闻分析糅合在一个网页上,方便网民在浏览新闻时能随时调阅调查背景与问卷设计,此方式适用于单一网络调查;一种是将调查源起与问卷选项发布在不同的网页上,然后在调查新闻的页面以超链接的方式将前两者结合到新闻报道中,此方式适用于同一主题设计多个问卷的调查新闻。

了解网络调查类新闻的写作技巧,首先需要了解其写作原则。网络调查新闻的基础是通过互联网所获得的网民投票数据,无论数据结果如何,写作者都必须忠实于这些数据,不能因某种利益价值、个人认知偏颇而影响对数据的选择和使用。写作中,采取开门见山的笔法,用数据说话,比如图2-6中 “公务员做生意”现象的调查新闻,文章第一段用超文本写作直接链接到背景和问卷,后面每一个段落引用一个调查数据分析一个问题,简单明了,有利于多方面事实和多层次内容的表现。

第三章 特殊网络新闻写作

到目前为止,特殊网络新闻包括滚动新闻、实时报道、文字直播、嘉宾访谈、幻灯新闻、动漫新闻、弹出新闻。这些新闻成长于互联网环境,呈现出浓烈的互联网色彩,不仅丰富了网络媒体的报道手段,而且提供了网络媒体新闻原创的内容资源,发出了网络媒体自己的声音。特别是一些重大、突发事件发生时,网络媒体运用文字直播直达现场,运用滚动新闻不间断报道,运用实时报道同步追踪,运用嘉宾访谈第一时间解读、评述,运用幻灯新闻发布大批量图片,运用动漫新闻形象化报道,运用弹出新闻第一时间送达。各种报道手段全面开花,快讯、述评、图片全方位报道,不仅第一时间发布还能第一时间推送到用户眼前。

第一节 滚动新闻的写作

一、滚动新闻的内涵与特点

滚动新闻的第一个特点是全时性发布,全时性知晓。

第二是新闻量大、单位页面承载新闻条数多。

第三是以跳动性吸引网民的眼球。

二、滚动新闻的类别与写作

滚动新闻的写作不同于一般消息,也不同于现场短新闻。

第一,滚动新闻的写作是一种“短”、“平”、“快”式的写作。

第二,快速报道。

第三,写作平实。

第四,滚动新闻的写作要标注清楚时间、地点和背景,适当情况下可以增加辅助阅读的新闻超链接。

第二节 文字直播的写作

二、文字直播的方式与写作流程

文字直播的方式分为四种:

全程实录。

过程性直播。直播员根据自己对新闻事件的理解与把握,在直播新闻事件的过程中,有选择性地记录事件的重点信息,然后在直播页面上发布。

穿插式直播。直播员在直播过程中不仅全文记录、发布新闻现场的情况,而且会穿插新闻背景、数据资料、图片、视频等超文本链接,使文字直播从单纯的记录变为立体式的报道。

评议式直播。在直播新闻事件的同时,邀请专家学者对事件进行述评,也就是在传递信息的同时还能解读信息,帮助网民理解新闻事实。

第三节 实时报道的写作

一、实时报道的内涵与发展

所谓实时报道,是指新闻报道与正在发生的事实基本同步的一类报道形态。

二、实时报道的结构与写作

实时报道是针对单一新闻事件的、以原创新闻为主的滚动直播式写作,因此在写作上以采集现场新闻为主,既要满足滚动新闻写作的要求,又要达到文字直播的要求。从采集的角度看,实时报道要加强原创性,加大采访力度;从滚动角度看,实时报道的写作要有时效性、连续性和完整性,保证新闻的持续更新和不间断发布,在每一条实时新闻中要力求事实完整、要素齐全,单条新闻也可以采用多种报道形式;从直播角度看,写作中要突出现场感,突出氛围的描写与渲染,突出事件的多侧面、多角度报道。

第四节 嘉宾访谈的写作

二、嘉宾访谈的结构与写作

以与网民直接交流为主体的嘉宾访谈,其写作流程与网络文字直播的写作基本一致:确定访谈话题,挑选并邀请访谈嘉宾,预告访谈时间和方式,收集访谈相关资料制作页面,嘉宾进入论坛回答问题,论坛主持人或版主辅助嘉宾筛选问题,论坛主持人或版主拍摄访谈现场图片和审核文字稿,访谈结束后整理并摘编访谈实录。因此,这类嘉宾访谈也被称为文字直播式的网络访谈。

第四章 网络评论写作

第一节 网络评论的崛起与特点

二、网络评论的写作

(一)选好评论由头

新闻评论是由新闻事实引发的,新闻事实是否值得评论,直接决定着评论写作的成败。

(二)观点鲜明,评点有力

(三)讲究方法,把握分寸,注意效果

(四)短小精悍、文风亲切,语言亲和

第五章 网络图片新闻写作

第一节 网络图片新闻的特点与应用

二、网络图片新闻的构成要素

一条完整的网络图片新闻应该包括标题、图片、图片说明、配文、作者、来源、发布时间和相关图片。

第六章 网络视频新闻写作

第一节 网络视频新闻的界定与特点

二、网络新闻稿件的四个判断标准

(一)按照国家法律、法规要求选择网络新闻

(二)按照新闻价值规律选择网络新闻

新闻价值是选择和衡量新闻事实的客观标准,即事实本身所具有的足以构成新闻的要素总和。新闻价值要素包括时效性、重要性、接近性、显著性、趣味性。要素越丰富,价值就越大。

时效性。网络媒体的新闻报道已经从过去传统媒体的“昨天的新闻今天报(Yesterday News Today,即YNT)”发展为“今天的新闻今天报(Today News Today,即TNT)”、“现在的新闻现在报(Now News Now,即NNN)”。因此,网络新闻编辑首先要建立抢发新闻的意识,尽量做到即时监控通讯社发稿、外电外报稿件,实时关注论坛、博客和微博的新闻稿件。在选稿上,既要选择最新发布的、新闻事实发生时间距离公开传播时间差最小的稿件,也要关注到第一时间已发布过但又有了实时更新的新闻,同时从保证新闻准确性的角度考虑,要及时修正和删除一些已选择并发布的新闻稿件。在考虑新闻选稿时效性的同时,还要处理好及时与准确的关系,所有即时、实时与瞬时的稿件都要建立在真实、准确的基础上。

重要性。表现为新闻事实对受众和社会生活切实利益的影响程度。一类为事实在客观上对受众的影响程度,受影响受众的数量;一类为事实对社会生活产生影响的范围、程度和时间长短等等。重要性原则是网络编辑进行二次选稿即新闻推荐时的主要判断标准。

接近性。表现为新闻事实与新闻受众的内在关联性。一般情况下,新闻价值与受众的距离成反比,这里的距离既指地理上的距离,也指心理、职业及共同经历等方面的距离,对特定受众来说,距离越近,新闻价值越大。地方网络媒体的新闻编辑在选稿时,应更多考虑地方新闻稿件的选取,在报道同一事件的多篇新闻中,也应侧重选择与本地网民相关的新闻。

显著性。主要考察新闻事件与新闻人物等在社会生活中的地位与知名度。过去,传统媒体将显著性主要定位为领袖人物、社会精英和重大、突发社会事件,但在网络新闻的报道中,显著性的范围扩大了,不仅涵盖前者,还包括网络草根、意见领袖,民生新闻和对社会产生很大反响的社会新闻。

趣味性。指新闻报道能使人感到愉快、能引起兴趣、富有人情味和情趣性。在网络新闻排行榜中,趣味性新闻一般都是网民浏览量较高的新闻,而网站编辑为追求点击率也会在选稿时偏重于趣味性的稿件。但趣味性不代表煽情,趣味性也不是要走向低俗、庸俗、媚俗,两者之间必须严格划清界限。

(三)按照网络新闻来源特点选择稿件

站在网络新闻传播的角度考察网络新闻选稿,真实性、权威性是两项重要原则。

真实是新闻的生命,无论传统媒体还是网络媒体,都必须遵循这一基本新闻传播规律。真实的含义包括信息中涉及的事物是客观存在的,信息的各个要素都是真实的。而失实的新闻分为三种:一是通篇内容都是假的;二是主要事实是真实的,有些细节是假的;三是事实和细节是真实的,但描述的手法、写作的方法不恰当,容易引起人们的误解。网络媒体的快速传播和无限放大的特点,决定了选择网络新闻时要特别重视真实,因为虚假新闻一旦借助网络“二次传播”,其社会危害就更广泛、更严重。2003年一则《比尔·盖茨被杀》假新闻的快速传播大大损伤了网络媒体的公信力和声誉度。

网络新闻报道对新闻的时效性要求比较高,一些新闻网站为了在第一时间发布消息,往往抢发一些未经核实的消息,这就严重影响了网络新闻的质量和网站的公信力。因此,在选择稿件的过程中,当真实性原则与时效、重要、趣味等其他原则发生冲突时,真实是第一位的。

权威性是网络新闻选稿的优先原则。重大事件发生时,网络新闻信息几乎是井喷式爆发的,网络编辑面对来自方方面面的信息选稿时会无所适从,优先选择权威媒体、权威来源、权威人士的文章、稿件、言论是网络新闻传播规律的一项要求。权威媒体有一定的社会知名度和公信力,权威来源对新闻质量有保障,权威人士的言论有一定的社会吸引力和影响力。尤其当遇到对新闻事件各方评述不一、声音嘈杂的时候,优先选择权威性的稿件对网络媒体自身也是一种保护。

第二节 网络新闻稿件价值判断的几个要点

一、真实性如何判断

在判断新闻稿件的真实性时,要经历“四看”的过程。

第一看,查看稿件的新闻来源。本网站原创稿件质量容易得到保障,可以直接采用;转载国内传统媒体稿,质量也比较高,但应注意选择与本网站有签约协议的媒体的稿件,在选择社会新闻时一般的地方小报、都市类报纸的稿件要谨慎选用;看稿件来源还要看稿件是媒体首发还是转发,若为转发还需要找到源头以保证稿件的质量,不能轻易使用来历不明的信息。

第二看,查看稿件内容。查看信息要素是否齐全,如事件发生的时间、地点、人物、原因、过程等;查看稿件中的引语、背景资料等,最好能交代清楚可靠的来源;查看与分析信息的细节,保证信息准确。可以通过逻辑推理、调查以及与有关方面或有关资料核对等方法,对信息进行深入的判断。

第三看,查看重要新闻的更多报道源头。重大突发事件如地震、矿难、医疗卫生、食品安全等公共新闻,要寻找更多的新闻源,查看是否来自权威的消息,然后再判断稿件的真实性。

第四看,如果要转载网络媒体的稿件,首先要看该网站是否具备新闻网站的资质,其次对这类网站的原创稿件、论坛、博客、网友留言稿件等慎重选择。

二、权威性如何判断

例一,信源权威。

新华网:山西盂县煤矿大楼爆炸4人死亡 排除人为因素

这是一件发生在地方的矿难事件,涉及人员死亡和事故原因排查,如果由地方媒体报道,很难核实和求证消息的真实性与准确性,但是由新华网来发布,信源权威,信息的可信度显然提高。

例二,信息发布者权威。

《北京商报》:质检总局在两种进口饼干中检出三聚氰胺

公共卫生、食品安全问题是与百姓利益攸关的民生问题,这样的新闻一旦处理不慎、新闻失实就会酿成社会危机,造成社会动荡不安。因此,这类新闻尤其需要注意信息发布者的权威性。《北京商报》是一家地方都市报,由它发布“进口饼干中检出三聚氰胺”并不权威,真实性也值得怀疑,但新闻稿引用的发布者“质检总局”是权威的,因而消息是可信的。

例三,新闻稿中的人物权威。

任志强:房地产限购不是好方法

争议性话题一般都会各方评议纷呈,网络编辑很难取舍稿件,选择一些权威人士、专业人士的讲话、言论能提升新闻质量和公众对新闻事件的认识。任志强是房地产业的知名人士,对于房地产行业的情况比较了解,有一定的话语权,他来谈房地产限购令问题自然具有一定的权威性。

三、网络新闻标题点评

附:某网站新闻标题制作规范

  1. 首先注意准确。标题要准确反映文章的主要内容,禁止为凑字数而加长标题。
  2. 考虑吸引力。注意将文章中的兴奋点提炼出来,应该做到不少于一个兴奋点(兴奋点:即重要的新闻人物,离奇的新闻事件,重大或者是新奇的事件本身等),用词不要口语化。
  3. 标题做成实题,不能断章取义、以偏概全,避免因修改标题违背文章原意;标题内容避免空洞、言之无物。
  4. 尽量使用单句式标题,主谓宾结构必须完整,避免出现双谓语,必须有动态词汇,主要为“主体+行为+客体”;标题中尽可能避免“的”字结构、“是”字结构、“和”字结构等静态句式出现;控制双句式标题、倒装句标题和被动语态标题的数量。
  5. 新闻标题中尽可能地省略标点符号,以保持页面的清新,避免给人主观感情色彩,防止产生歧义;除表达反讽的含义外,尽可能不使用引号;电影、书籍可用书名号。
  6. 标题用词应当客观,避免在标题中出现主观色彩浓厚的字眼,如“惊现”、“惊爆”、“竟然”、“竟”、“胆敢”等。
  7. 标题中严禁出现重复字眼。
  8. 标题中避免使用“一”、“某”等含混表述。
  9. 标题中禁止使用过于专业或晦涩的词语,严禁出现常人不熟知的人名、地名(必须出现时应作说明),或引起歧义的地名缩写(如“巴首都汽车炸弹三人死亡”)。
  10. 标题中不得出现港台式词汇(如“飞弹”、“单车”)。
  11. 标题中的数字和字母使用半角字符,标题中尽可能不使用英文。
  12. 重点媒体的文章,或在某些特定的情况下需要强调媒体出处,如欲表明文章权威、敏感或有争议性等,可以在标题前标注媒体名称。
  13. 非新闻事实类文章可在标题中注明类型,如评论、分析等。以图片为主的,标题前要标注“图文:”。以文字为主,附有图片的,要在标题后标注“(附图)”。文章有两张以上图片的,以图片为主,标题前要标注“组图:”,以文字为主,标题后标注“(组图)”。