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作者: 秦阳 / 秋叶 
出版社: 机械工业出版社
出版年: 2016-5
页数: 238
定价: 49.00
装帧: 平装
ISBN: 9787111536543

豆瓣链接

  1. 冯唐:IP就是有内容的品牌
  2. 罗振宇:现在的IP经济最重要的一个方向就是人格魅力体,只要足够多的人认可这个人格魅力体,他/她总是能够吸引大家的目光,说服大家接受新的观念,将影响力直接变成购买力,就是一个成功的IP
  3. 有的品牌营销创意很棒,但这些围绕品牌调性的创意是零碎化的,热点形成一阵就消失了,不能形成大家固有的回忆。遇到某种特定场景就会被激活,没有这种能量的品牌,是不足以成为IP的
  4. 优质IP的两条标准:
    1. 有多元化开发能力的原创内容源
    2. 对特定人群构成影响力
  5. 识别高价值IP的四个维度:
    1. 内容值
    2. 人格化
    3. 影响力
    4. 亚文化
  6. 判断一个内容是不是IP,一定要看它能否凭自身的吸引力,挣脱单一平台的束缚,在多个平台上获得流量,进行分发,还要能引发观看后的网友自发口碑传播,带来流量